Description

La publicité publique pour des produits locaux désigne toutes les mesures de promotion des ventes/ consommation dirigées ou initiées par les pouvoirs publics dans le but d’animer les acteurs du marché à acheter certains produits régionaux spécifiques, renforçant ainsi les opportunités de vente sur le marché intérieur et les revenus de la concurrence internationale. Publicité collective peut préserver de la diversité génétique, augmenter de la renommée et de la popularité de certains produits alimentaires aussi que de la confiance des consommateurs dans la production régionale, par exemple après de sérieuses perturbations du marché.

Ces mesures ne comprennent pas seulement les aides financières classiques de promotion et les invitations à acheter des produits régionaux, mais aussi des indications de provenance simples et qualifiées ; des dénominations génériques ; des appellations d’origine ; des indications géographiques ; des labels de qualité que les organes publics délivrent dans le but de promouvoir les ventes.

Des produits identiques de diverses provenances internationales sont évalués différemment par les consommateurs. Dans le cas d’attachement émotionnel des consommateurs à certaines régions, les exploitations ont de meilleures chances d’écouler des produits régionaux spécifiques.

Conditions

• Compatibilité avec le droit communautaire et le droit commercial international (conformité OMC)
• Stratégie politique claire et cohérente et objectifs pour les décideurs et les autorités publiques
• Coopération étroite et partage des connaissances avec les organisations paysannes
• Compétences claires des administrations publiques
• Les caractéristiques du produit doivent être clairement identifiables
• Respect du paysage culturel et des traditions
• Registre national des exploitations et / ou entreprises du secteur agroalimentaire
• Définition non équivoque des produits promus (p. ex. part de valeur locale ou régionale), c’est-à-dire, le cas échéant, une définition légale de « l’origine régionale »

Effets Négatifs Éventuels

• Distorsion de la concurrence due au fait de privilégier certains produits
• Promotion de produits qui, par rapport à d’autres, présentent de nets déficits et sont inférieurs à des produits internationaux
• Abus consistant à vendre comme produits régionaux des produits importés
• Contournement de l’origine régionale par l’achat de produits provenant d’autres régions